Teoría de la bala mágica

 Teoría de la comunicación

Teoría de la bala mágica o de la aguja hipodérmica.

La teoría de la bala mágica o de la aguja hipodérmica surge en la década del 30, su mayor exponente es Harold Lasswell.

Esta teoría se basa en la psicología conductista de Watson, y dice que los mensajes los transmiten por los medios de comunicación tienen una enorme influencia en los receptores y la sociedad en general, que son como inyecciones que se meten bajo la piel de los receptores quienes quedan impregnados de estos mensajes sin ser conscientes de ellos. Seles atribuían la capacidad de modelar las opiniones de las "masas" al gusto del emisor. Es decir que los emisores lograron que los receptores reaccionaran de manera preestablecida o determinada a sus mensajes. Estos mensajes son diseñados específicamente para modificar conductas o pensamientos de los receptores.

Esta teoría toma de la psicología de Watson la relación entre los estímulos del exterior y las respuestas de la persona, en un esquema de estímulo-respuesta y por eso se centra en la conducta de los receptores.

El poder tomar lugar en los medios de comunicación para usar cómo medio para influir en las conductas de los receptores quienes no tienen criterios para evaluar los mensajes, rechazarlos o resignificarlos.